2022年，一次青岛啤酒 × Smiley的视听盛宴借助城市公交媒体的力量成功亮相北京地区。该作品凭借鲜艳明快的配色、精致唯美的车内布置和别出心裁的活动策划涤荡了疫情积压的阴霾，让参与其中的市民们露出了幸福的笑容，并为客户在公司内赢得了“最佳市场部”的荣誉。
在一起分享这份喜悦的同时，交通广告观察有幸邀请到了该项目的负责人，海南白马传媒广告有限公司北京分公司的市场总监冯曦先生，由他来为我们全方位解读此次项目的策划与实施工作，以及对未来公交直播车业态的评估与展望，也希望能够借此机会为城市公交媒体在疫情下的业务探索提供一些新的思路与启迪。
海南白马传媒北京分公司市场总监冯曦
青岛啤酒 × Smiley × 城市公交媒体，一起快乐出发
青岛啤酒 × Smiley是一次运用公交场景链接线上线下宣传的品牌跨界营销活动。我们结合“Smiley”的IP属性与当下人们渴望舒缓心情、释放压抑的时间特点，围绕青岛啤酒的新产品开展了营销计划。
这次活动以“微笑”为主题，以双层巴士为媒介，将产品与线上内容和线下派发活动相绑定，以短视频作为传播手段，实现了线上线下相链接的效果，拉近了产品与受众之间的距离。
将双层巴士作为媒介，以打造独特的“微笑”主题场景来点明快乐这一核心理念，并引入采访与互动环节，能够帮助受众更好地融入场景，感知产品的快乐社交属性，从而给品牌带来更多的美誉度与好感度。
本次策划特别发挥了公交媒体“行走”在路面上的独特属性，而将传播、出行和体验相结合则是这次营销活动获得好评的主要表现。
内有乾坤的双层巴士，要做流动的城市实景直播选Ta就对了。
直播双层车场景的独特之处在于它能捕捉到流动的城市真实场景，并将其作为线上与线下链接的入口。正因为它可以一次性打通产品宣介、受众互动、城市地标以及实体商业，所以说这种模式是独一无二的，是真实互动的，也是灵活流动的。
双层巴士在场景打造方面更具优势，双层的结构意味着能够实现宣传功能的分区，更大面积的车内涂装具有更多的表现张力。直播车还有很多的开发空间，它是一个极具潜力的新平台，和城市落地活动有关的公关、市场、营销活动，都能尝试这种全新的玩法。未来，直播车会成为网络营销创新的重要阵地。
首先，直播双层车是北京公交集团发挥媒体主流意识形态阵地作用的重要举措，也是北巴传媒业务创新领域的突破。我们作为北巴传媒的合作伙伴，长期以来对公交媒体的创新与价值赋能都积极地参与和实践。在这个实践过程中也遇到了许多专业领域的难题。
我认为保持开放的态度，让更多专业领域的团队或参与者运用自己的特长参与到公交媒体的创新中来，可以极大地丰满这个市场的羽翼，赋予公交媒体新的活力。就如同青岛啤酒的这次案例以及“场景鹿波波”这个公众号，都是由参与这个项目的营销公司、新媒体团队独立开发创造的，也可以说是通过跨界的合作一步步推动了直播双层车这个项目。
在这里特别给大家推荐一下“场景鹿波波”这个小主播形象，作为一个有趣的卡通IP，在传播上会更具亲和力，更加有趣味性，未来，场景鹿波波可以复制北京城市推广的成功经验，和各地有意向打造直播车的媒体主合作，一起探索公交车的更多玩法。
坚定文化自信，城市公交媒体义不容辞
直播双层车作为北京公交融媒体传播的新尝试，担负着重要主旋律传播作用。从去年年底至今，我们做了许多主题巴士。比如敦煌主题巴士，它弘扬了中华传统文化，坚定了民族文化自信，并向社会传递出对传统文化和传统思想价值体系的尊崇。虎年春节我们与BRTV共同打造了新春直播巴士，又传播了北京双奥之城背后的人文、历史及城市服务等内容。
未来，直播双层巴士仍将以主流意识形态传播为主，将公交媒体的社会效益放在首位，同时为丰富北京营商环境提供新颖的传播手段。在我看来，直播双层车是线下媒体的线上入口，所以追逐线上营销手段的实体经济体、品牌、机构等将是公交直播车的潜在开发对象。
公交直播车的审批相关问题一定要依据我们国家的《户外广告管理条例》及《网络短视频平台管理规范》等相关法律法规针对线上及线下分别对应遵守，并分渠道进行报备、审批等流程。
路面媒体“三剑客”齐上阵，专业的事交给专业的人做
此次营销活动涉及了多个城市媒体业务板块。公交直播配合不同的路面媒体进行内容营销，使得各媒体特点都得到充分的发挥，增强了媒体组合传播的话题性。
当然，达成多方的组合成果需要丰富的筹备工作，前面我也谈过相关话题，总结起来就是“专业的事要交给专业的人做”。媒介专业团队落实媒介相关工作与责任，例如线路的规划选择、媒介执行方案等等。
营销公司策划与执行活动主体事项，例如策划方案、执行人员、现场控制、线上营销等。顺利达成品牌方目标则需要通过符合品牌及产品诉求的内容策划来推进落成，这需要丰富的专业的全案策划及执行经验，以及敏锐的市场洞察和创意能力。
2022年，一次青岛啤酒 × Smiley的视听盛宴借助城市公交媒体的力量成功亮相北京地区。该作品凭借鲜艳明快的配色、精致唯美的车内布置和别出心裁的活动策划涤荡了疫情积压的阴霾，让参与其中的市民们露出了幸福的笑容，并为客户在公司内赢得了“最佳市场部”的荣誉。
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