公交媒体投放时的这些“坑”，您都清楚吗？

据有关数据显示，自2012年以来，中国的户外广告市场规模一直保持着稳定的增长态势，越来越多的形式及五花八门的广告类别都逐渐成为户外广告的客户。其中，以公交媒体的表现最为突出！

在资源有效利用的情况下，内容合规方式安全，也是目前广告从业者投放广告及项目合作时需要考虑的因素之一。因为稍有不慎就有可能成为被清理的对象，这样不仅广告主品牌以及产品宣传会受到影响，媒体方的形象也会受到波及。

下面就通过一些相关案例，来一起了解一下，在公交媒体投放时，有哪些需要注意的点。

01、投放内容需考量

10月11日，国家药品监督管理局发布了一则法规文件，正式开始化妆品“线上净网线下清源”专项行动。

其中对违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。以及重点关注儿童化妆品、祛斑美白类化妆品等。

近日，教育部、市场监管总局、中央网信办、工业和信息化部、公安部等五部门联合印发《关于加强高等学历继续教育广告发布管理的通知》，该《通知》强调广告中不得出现“快速取证”“免考包过”“考不过退款”等对教育效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

此外，市场监管总局会同中央宣传部、中央网信办、教育部、民政部、住房城乡建设部、国资委、广电总局研究出台《关于做好校外培训广告管控的通知》，就做好校外培训广告管控工作作出部署。

该《通知》明确，强化国有企业等单位所属广告牌和广告位的管控，杜绝铁路、地铁、公交车、国有厂矿单位以及公交站台所属广告牌广告位刊发校外培训广告，形成有效示范效应。

因为公交移动电视以及车身广告在广告成本上远低于一般的传统媒体，且能够在投入成本较低的情况下，达到最大化的广告宣传效果，因此受到广告主的青睐，但媒介购买单位及供应商在收到相关项目的合作邀请时，也同样需要注意广告方提供的广告内容，若发现有不合规的地方要及时与广告方进行沟通，不然一旦传播出去，对社会造成不良影响，就为时晚矣。

比如医疗广告一直以来都是户外广告中极需谨慎的一类，但近日就出现某口腔医院顶风作案的情况，在临沂市区出现了利用公交候车亭及公交车身发布违法广告的情况。

反面

案例

根据医疗广告管理办法规定，发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和医疗广告审查证明文号。然而，在该口腔医院发布的户外广告中，并未标注医疗广告审查证明文号。发布违法广告不仅需要承担行政责任、民事责任，甚至还可能需要承担刑事责任。

国家市场监管总局11月2日发布《医疗美容广告执法指南》，提到宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等九类情形，将被重点打击。

目前在部分城市，依然存在公交媒体广告用语不规范、广告设计缺乏城市品位、广告页面残损现象较多等问题，以迎冬奥会为契机，通过行政指导形式，引导广告经营企业及时调整广告发布内容，确保广告环境得到进一步净化，是需要多方共同努力的事情。

02、广告用语要恰当

目前依然有很大的发展空间。首先随着人们生活水平提升，私家车数量更是逐年上升，道路也变得更加拥挤，早高峰时驾车出行已经不再是第一选择，越来越多的人出行首选绿色公共交通工具。

其次是因为公交车体广告具有可移动性、信息感强、辐射范围广、渲染力大等特点。可以潜移默化地影响人们在购买商品时的意愿，在全省（市）都能出现的可以起到很好的提醒作用。

最后，在公共交通工具上投放广告具有更新换代快的特点，不管是公交车身广告还是公交移动电视广告，更换起来易于操作。与手机应用程序内置广告需要更新相比，不易造成候车人及乘客反感。如果广告语出类拔萃的话，甚至可以成为候车人等车时发送社交媒体平台的内容。

好的广告语能起到事半功倍的作用。例如“钻石恒久远一颗永流传”这条广告语成功地改变了当代年轻人购买婚戒的习惯，以前是购买金戒指，现在则改变成了购买钻石戒指。这就是广告语的魅力所在，可惜这条广告语也不能算百分百成功，它并没有突显品牌，缺乏独一性。

相比之下2020年12月12日李锦记的公益巴士广告语，“美味有“李”，光盘有你”，让人产生耳目一新的感觉，既结合了品牌又结合了当下珍惜粮食的公益主题，不由得让人拍手称赞。

为深化创建全国禁毒示范城市工作，广泛开展覆盖全社会各领域的禁毒宣传教育，营造良好的社会禁毒氛围，全国各地公交车身上可以看到“别让我以为变成我后悔”等图文并茂的禁毒公益广告，生动的图片配上简洁精炼的文字，向市民乘客传达着禁毒理念。公交车身禁毒公益广告的投放，进一步加大了禁毒宣传力度，扩大了社会知晓度，倡导全民携手共同参与禁毒斗争，共同构建和谐健康的社会环境。

与之相反的是上文中提到的那则医疗广告，公交车车身广告的好坏关乎城市品位的高低，所以无论是广告主、媒体方还是监管部门，都要慎之又慎，避免出现类似的情况。

如今，当代年轻人喜欢高颜值、好语句。但如果不准确、不完全的表达，会带来什么影响？年轻人是依照广告来购买和使用产品的，而广告使用的语言蕴含了知识、规范和观念，说大了就是一个文化的窗口，传递着塑造人格的密码。所以设计一个好的广告语尤为重要，有时可能会起到事半功倍的效果，在信息碎片化越发明显的今天，这点更是体现得尤为突出。