品牌传播广告推广绝对是一门技术活，更是一门科学和艺术。
对于老板来说，首先思考品牌方向、产品内容方向是不是对的。而不是上来就干直播、怼投放，一种碰运气的打法，失败概率很高。甚至这个不称为打法，赛道选不对，任何努力都白费。
创业者千万不要教育市场，在有限的精力、人力、物力情况下，一定要顺势而为，你教育完市场，大品牌直接进来收割。内容营销也绝不是找2个员工，找抖音、小红书的达人、素人就算出内容营销了。
问我为什么做不起来，那我的答案肯定是，要么产品问题、要么人的问题、要么内容的问题。或者3个都有问题。
我们也经常在讲户外广告投放没广告效果或者广告效果不好，户外广告没广告效果，究竟是谁的错？广告公司，媒体还是广告主？
其实彭小东导师在自己的课堂和论坛上多次与大家分享：广告效果=媒无界+竞合力，广告公司，媒体，广告主都有很大的关系。
广告公司的广告创意、策划、设计，文案等尤其是户外广告这都是关键，好的广告主题词一字值千金，比如，怕上火 喝王老吉，还有广告画面的设计等
广告主的产品，款式，型号，价格，渠道，尤其最重要的是广告预算；媒体主提供的媒体点位是否匹配，有无遮挡，画面干净整洁等等。
每种不同的户外广告媒介形式，它的目的和作用也是不一样的，比如，交通媒体、公交、高铁、地铁、高速等等适合做品牌广告；社区媒体、电梯、道闸、门禁、车库做销售和促销，灯光秀市区大牌等做引爆，话题事件内容病毒营销，尤其是LED等媒体。
如何让户外广告投放更有广告效果，彭小东导师为你分享12大户外广告效果投放秘笈。
01
媒介策略
投放户外广告最主要的2个目的是：塑造品牌和促进销售。
针对不同的广告目的，应进行不同的媒介选择：
广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算，明确此次户外广告投放的目的，是建立品牌的知名度还是直接刺激消费者的购买欲望？
塑造品牌和提升销售的户外媒介投放策略是不相同的，表现在选择具体的户外媒介形式上。如公交站亭广告、公交车身广告、社区灯箱等广告可使广告更醒目，延续性更好，效果更在于建立和提升企业品牌形象，结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，对品牌的印象更加深刻。
02
媒体选择
当竞争对手已经选择行业一家媒介，双方建立了亲密无间的合作关系时，此时的你再跟风，将是下下策，不如选择其他媒介。
比如，瓜子二手车选择梯媒，人人车如果继续选择同一家梯媒，陪跑的局面将持续。如果人人车想要突围，就不得不另起炉灶，和瓜子分庭抗礼，联合其他覆盖消费者生活圈半径效率更高的媒介，攻势就将立竿见影。
03
目标受众
要想营销成功，就必须定位目标市场，找到目标受众，运用“合适的媒体”直接命中目标受众。
户外广告的优越性在于，当产品和市场被不断细分与定义的时候，通过户外广告投放边可以对目标人群传达产品与品牌信息。
调研发现，81%的人每天都有固定路线。当找到消费者与户外媒介关系中的规律性，就可以选择适当的媒介规律性组合投放，极大地提升户外广告的效能。
如固定的线路沿途可覆盖城市人流集中区域，更靠近消费终端，起到提示产品消费的作用。
04
投放位置
位置是决定广告效果好坏的重要因素之一，户外广告位置具有不可再生性，在一片区域内相对数量有限。黄金位置的广告媒介不但传播面广、受众频次高，且更是实力的象征，极大增加品牌传播速度和信赖度。
在广告位置的选择上，还需要避免广告位之间的视觉干扰，避免周围广告的影响。而户外大牌广告充分满足黄金广告位置所需的条件。既位置醒目，周边无障碍物阻挡；也有强大的视觉冲击力营造声势浩大的品牌宣传氛围。
05
全方位
对户外受众的全方位沉浸式考量，场景营销是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中可能发生的行为动作。除此之外，还要设想受众看到广告的瞬间动作、可能会采取的行动。
因此，基于大数据分析和其他算法技术已经做到了即时的受众跟踪，不过，如今品牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容、材质间接或直接影响受众观感的细节，这也是品牌广告差异化表现的细微之处。所以利用全方位沉浸式、视觉化大形象冲击有益于对产品或品牌进行立场、等级上的差异区分。
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